Text: Per Holmkvist, grundare och rådgivare, Mobiento

Fördelen med mobilen som responskanal är att den fångar läsarens intention när den uppstår. Om man istället ombes skicka ett brev eller gå in på en webbsida är chansen stor att man glömmer detta när man lägger ned tidningen. Det är så mycket annat i livspusslet som stjäl uppmärksamheten.

Stampenägda mobilbyrån Mobiento har levererat mobil interaktivitet för printkampanjer i snart tio år. Det som började med enkel (men effektiv) sms-respons, tar sig hela tiden nya uttryck. Nyligen levererade Mobientos norska kontor, i samarbete med norska reklambyrån Apt/Try, en omtalad kampanj för Volkswagen. I helsidesannonserna kan läsaren provköra och testa bilens nya egenskaper, genom att ladda ner en iPhoneapp och köra en bil på vägen i printannonsen. Se filmklipp

Ett annat exempel är försäkringsbolaget AXA som i Belgien genomförde en printkampanj där man i annonsen skapat en tom yta där läsaren uppmanades lägga sin mobiltelefon, knappa in en länk, och vips blev annonsen levande genom en video som matchade annonsen, och som berättade slutet på historien för läsaren. Se filmklipp


 
Qr-koder är också på frammarsch. I korthet är en qr-kod en tvådimensionell streckkod som man läser av med sin mobil och som automatiskt leder läsaren till t ex en webbsida, eller nedladdning av en app. Qr-koder har haft störst framgång på marknader där inte sms-respons fungerar, t ex USA och Japan. Idag vet en majoritet av alla Japaner vad en qr-kod är, och vad man ska göra med den, och qr-läsare är förinstallerade i de flesta mobiltelefoner. Annars kan man lätt ladda ned genom att söka på ”bar code reader” i iPhone AppStore eller Android market.


 
I Europa används idag qr-koder främst som ett komplement till sms-respons, eftersom det ökar antalet personer som kommer ihåg annonsen och ger annonsören en progressiv framtoning. Nyligen inleddes en qr-kampanj som Mobiento levererat till IKEA i samarbete med mediabyrån Mediaedge:cia. Printannonserna har försetts med en qr-kod (nere till höger), och instruktion om hur man använder dem. Qr-koden leder läsaren direkt till en video som förstärker budskapet i annonsen. Ett annat exempel är klocktillverkaren TAG Heuer som använder qr-koder i sina printannonser. Se filmklipp

Vad kommer härnäst då? I takt med att fler och fler regelmässigt använder Internet i mobilen, kommer fler och fler printannonser att koppla till denna möjlighet att förlänga upplevelsen av annonsen och annonsören. Sms-respons med länk till en webbsida funkar för alla och kommer därför att fortsätta användas i stor utsträckning, men även qr-koder kommer att öka. Dels eftersom qr-läsare kommer finnas på fler och fler telefoner, och dels eftersom qr-koden inte kostar något att använda för läsaren, vilket sms gör. Vi kommer också att se kreativa kampanjer där själva qr-koden inte ligger ”i nedre hörnet”, utan qr-koden är annonsen. Som denna kampanj från Heineken, där qr-koden byggts av kapsyler.


 

Vi kommer förhoppningsvis också se fler appar som på ett kreativt sätt skapar interaktivitet för printannonser. Redan idag används ofta printannonser för att driva nedladdning av en app. Men detta är inte samma sak som att väva samman annonsen och mobilen såsom i Volkswagen- eller AXA-kampanjen.