Chisholms uppmaning till branschen kan sammanfattas med att print kommer att fortsätta att finansiera branschens framtid under en tid framöver, men att tidningarna måste satsa mer och snabbare på innovation. Som exempel tar han brittiska tidningar. Många är vinstgivande, men ägarnas problem är skulder. De har fortsatt att förvärva i en bransch på tillbakagång istället för att investera i innovation.

Vad tidningarna ska satsa på:
- Heltäckande mediesatsningar på den lokala marknaden, i alla olika kanaler. Utnyttja de digitala möjligheterna med nya sätt att hantera innehåll och annonser och att driva och styra trafik.
- Plattor. Plattorna förändrar spelplanen. Forrester förutspår att om mindre än två år så kommer 25% av internetanvändandet att göras på plattor och persondatorer förlorar i betydelse.
- Tillräckligt med personal på marknadssidan. I Storbritannien har nedskärningar på redaktionen varit motiverade, men på marknadssidan har många tidningar knappt tillräckligt med personal att ta hand om sina befintliga kunder, än mindre att konkurrera med de många nya aktörerna på annonsmarknaden.

Hela Chisholms text på PressGazette.co.uk: 2012 look ahead: Print will fund change for some time