Butiken används för lösnummerförsäljning, marknadsföring av förlagets varumärken och event. Det är en vidareutveckling av de mobila tidningsshopar som Bonnier har i köpcentrum runtom i Sverige. Målet är att lansera ytterligare tio mobila shopar under året.

– En tidning köps ofta spontant och då är det vikigt att finnas där många rör sig, som i ett köpcentrum. Shoparna anpassas efter var de står eftersom olika tidningar säljer på olika platser, säger Anna Borgås marknadschef lösnummer.