Jury var Tomas Brunegård, koncernchef Stampen, och Gunnar Springfeldt, utvecklingschef Stampen. Läs juryns motivering och de vinnande bidragen nedan.

1:a plats - Victoria Fagerfjäll

Juryns motivering:
"Bra beskrivning av hur människors behov av information kommer att vara vägledande för betalningsviljan om tio år. Klokt att skilja på vardagsbehovet och viljan att söka djup, tilläggsläsning och avkoppling under veckosluten."

År 2020 kommer stora förändringar inom mediebranschen att ha ägt rum. Den yngre generationen, det vill säga de som har växt upp under dotcom-eran, ser webben som det primära verktyget i vardagen. Att interagera genom sociala medier och ta del av webbaserade nyheter via telefonen, datorn och Ipaden är för dem en självklarhet. Det stora skiftet, där de webbaserade nyheterna erövrar makten över papperstidningarna, infaller sannolikt runt detta år, då den unga generationen från idag finner större intresse i nyheter. Den traditionella papperstidningen, både betaltidningar och gratisversioner, finns dock kvar men tjänar läsare på annat sätt.

År 2020 är jag 35 år. Jag har förmodligen familj, villa och lån. Jag är mitt uppe i en period där jag försöker hitta en balans i mitt liv mellan karriär, familj, vänner och hälsa. Men det är svårt. Det vet jag redan, för om jag tittar på mitt liv idag, år 2010, kantas det av lite för många aktiviteter som kläms in under lite för knapp tid. Och jag är inte ensam om detta. Nyheter för mig år 2020 kommer därför att tjäna två syften – ’Stay updated woman’ och ‘Relaxation in a hectic world’. Hur jag tar del av nyheterna och vad jag betalar för skiljer sig markant mellan de två situationerna.

’Stay updated woman’ är ett koncept som kommer att dominera min yrkessamma vardag - måndag till fredag. Nyheterna kommer att läsas digitalt via webbaserade tidningar på datorn, Ipaden och direkt i telefonen. Eftersom jag inte vill se ett hav av rörliga (och röriga) annonser när jag läser mina nyheter på nätet kommer jag att vara villig att betala för en prenumeration som är annonsfri, alternativt endast visar annonser som intresserar mig. Därtill ska jag kunna bestämma vilka nyheter som intresserar mig mest och således få ”real time updates” inom dessa kategorier till min telefon. Jag vill också, förutom att utnyttja nyhetsbolagets gedigna och kvalitativa databas, kunna ta del av djupare analyser inom specifika områden, kunna läsa relaterade nyheter inom ämnet och kunna läsa sammandrag av vad som hänt inom det specifika området under en längre tid. Jag vill även ha möjlighet att skapa min egen nyhetsdatabas där jag kan samla relevanta nyheter och artiklar inom mina intresseområden. Det mervärde jag kan tänka mig att betala för är helt enkelt; djup av analys, riktade nyheter, snabba uppdateringar och egen kontroll.

På helger och under semestern vill jag ta del av nyheter på ett icke-elektroniskt sätt, nämligen via den traditionella papperstidningen. Här gäller konceptet ’Relaxation in a hectic world’. Tidningen avnjuts då i lugn och ro tillsammans med en kopp kaffe. Givetvis bestämmer jag själv vilka dagar och under vilka perioder tidningen skall komma i brevlådan och betalar då ett prenumerationspris utifrån detta krav. Tips på aktiviteter, matbilagor, erbjudanden och andra trevligheter skapar här ett mervärde tillsammans med söndagens mittuppslag – ’Hänt i veckan’, där man kan återkoppla till alla de största händelserna. Jag betalar således för allomfattande nyheter tillsammans med intressanta reportage och erbjudanden i ett rogivande format.

År 2020 kommer också att vara året då läsaren själv involveras i nyhetsprocessen i högre grad. Läsaren kan, exempelvis, skapa sina egna sammandrag relaterade till specifika händelser och få dem publicerade i anslutning till nyheten på webben. Ersättning till skribenten kan utgå beroende på hur många som klickar in och läser sammandraget mot betalning. Ett större engagemang gynnar läsaren, det vill säga mig. En större andel riktade nyheter och annonser gynnar läsaren, det vill säga mig. År 2020 är således ett bra år.

2:a plats - Jonatan Fogelquist

Juryns motivering:
"Insiktsfullt och en helt realistisk bild om de tekniska möjligheter som står till buds om tio år. Drivkrafterna blir teknik i kombination med behov/affärsmöjligheter."

Hur tar du del av nyheter år 2020, och vad betalar du för?

Med denna frågeformulering måste det betänkas att jag kommer vara 35 år, fortfarande väldigt teknisktintresserad och förmodligen vara höginkomsttagare. Behovet av nyheter, allmänbildning och kreativiet kommer att öka då konkurrensen ökar när jordens befolkning blir i mycket större utsträckning välutbildad och geografiska avstånd spelar mindre roll.

Några andra saker som också måste betänkas är att:
-    Tryckbranschen kommer fortfarande vara stark. De flesta som är från 35 år och äldre har stark tradition och värde av nyheter i pappersformat och kommer endast att vara tio år äldre. Nyheter på papper kommer att vara dyrare än digitala vilket kommer att göra tryck mer exlusivt.
-    De starka mediekoncerner som ligger bakom dagens mediesamhälle kommer fortfarande att delvis forma nyhetsvärlden.
-    Mobila enheter kommer att vara minst 30 ggr så kraftfulla som idag och bästa uppkopplingen kommer att vara ca 1000 mbit/s.
-    Avskärmningen mellan olika medieformat minskar när Connected-TV finns i varje svenskt hem och digitala enheterna är ihopkopplade med ”cloud”-teknologi.

Jag kommer inte att betala för generella nyheter men betalar bra för djuplodande och grävande journalistik, samt välgrundat tyckande. Jag kommer att betala för direktsända nyheter som levereras inom mitt cloud, samt ämnesspecifika reportage såsom månadsmagasin brukar innefatta idag. Beroende på ämne kommer jag vilja ha en papperskopia, dock kommer det vara en självklarhet att få tillgång till digitalt artikelarkiv.

Jag kommer att bli serverad nyheter som jag tycker om utefter mitt intresse, köpbeteende, geotaggning, sociala nätverkskontakter och informationssökningar på nätet. Det handlar om att filtrera bort irrelevant information automatiskt och utan att behöva leta efter relevant. Här kommer innehållsleverantörer såsom tidningar och TV att spela stor roll då välkända medievarumärken kvalitetstämplar och validerar. Jag kommer att läsa mina nyheter dels på mina mobila enheter som passar att ha i handen, min böjliga tabloidskärm som fungerar vid frukostbordet. Det kommer att finnas möjlighet att beställa mer artiklar i ämnet t.ex med on-demand tryck eller digitalt. Videofilmer kommer i större utrsträckning vara knutna till skrivna nyheter.

Jag kommer även att använda en databastjänst som samlar in alla världens nyheter från medieföretag, sociala sajter, TV som tar fram en semantisk sammanställning. Detta kommer att vara en freemiumbetalningsmodell, dvs det kommer finnas en reklamfinansierad gratisversion men jag kommer att betala för att slippa reklam.

Det kommer att bli enklare för medieföretag att ta betalt för reklam genom att deras egna sajtnätverk lagrar information om användare som sedan kan användas för riktad reklam. T.ex. så är en bilannons mycket mer värd om annonsören vet om att tittaren kommer att köpa en ny bil inom den närmsta veckan. Eventuellt kommer medieföretag, t.ex. sökmotorer, mediekoncerner, telekom- och TV-leverantörer, sälja sin information anonymt till icke-konkurrande företag för att förbättra värdet på annonser.

3:a plats - Fatemeh Mahmoudi

Juryns motivering:
"Väver in sociala mediers betydelse vilket säkert blir allt viktigare inslag i nyhetsvärderingen under de kommande tio åren. Individanpassning kommer absolut och tanken om en Spotify-inspirerad betalmodell är intressant."

Det är svårt att ge ett generellt svar utan att undersöka olika samhällsgrupper och deras olika beteenden när det kommer till nyhetskonsumtion. Men om ett generellt svar ändå måste ges är det rimligt att anta att dit vårt samhälle är på väg idag handlar det mer och mer om individanpassad konsumtion oavsett vad produkten är. Viktigt är att individen själv hamnar i fokus och känner sig utvald samt att varan som säljs känns nära individen i dennes vardag. Hur gör man då med en massprodukt så som nyheter har blivit idag för att fortsätta behålla intresse hos läsaren? Svaret kan vi hitta i en enkel vardagsrutin. Varje dag går jag och du in på facebook för att hålla oss uppdaterade om våra kompisars nyheter och tankar. Ibland känns dessa nyheter viktigare än nyheterna i DN eftersom den sociala aspekten spelar, precis så som den alltid har, en stor del i nyhetsvärdet. Det min granne vet vill även jag veta eftersom den nyheten eller kunskapen antagligen även berör mig. Därför tror jag att du och jag kommer att ta del av nyheter på ett mer individanpassat sätt år 2020 och det är nästan endast detta vi kan tänka oss att betala för.

År 2020 kommer det att finnas en nyhetstjänst som sammanställer nyheter som är anpassat efter varje enskild individ. Nyheter som är paketerade enligt individens behov och intressen. Högst troligt kommer denna tjänst att bestå av en databas som selekterar ut och samlar nyheter enligt geografiska, demografiska, beteendemässiga och andra psykososociala faktorer. Denna information kommer att samlas på ett chip eller ett konto som en prenumerant kan ta del av.

För att förtydliga, föreställ dig följande exempel; Erik är född och uppväxt i Skåne, bor just nu i Stockholm, har bott i USA och har släkt från Spanien. Erik gillar att spela gitarr, pluggar psykologi och är intresserad av diverse böcker och datorspel. Hans vänner bor utspridda i landet och i vissa delar av världen. De nyheter som intresserar Erik är till mestadels dem som berör honom själv. Dessa nyheter är anpassade efter dessa geografiska, beteende mässiga och psykosociala områden. Erik har genom denna virtuella nyhetstjänst valt ut de nyheter som passar honom med tanke på sina egna behov, de geografiska faktorer som berör honom och hans intresseområden. Utöver detta kanske han även allmänt är intresserad av nyheter som berör stora delar av omvärlden så som naturkatastrofer. Denna slags nyhet kan han antingen addera till sin egen prenumeration eller besöka olika hemsidor för att ta del av.  Säkert är att Erik använde sig an nya tekniska hjälpmedel så som sin hans avancerade mobil för att ta del av nyheter. Erik tittar sällan på TV och läser endast i papperstidningar då och då. Han gillar mer att ha tillgång till nyheter när det passar honom. Till exempel genom sina hörsnäckor som han kan ha i örat där nyheterna uppdateras när han förflyttar sig mellan hemmet och skolan. Han har även en bräda/skiva med ett chip i kopplat till hans nyhetskonto där hans önskade nyheter uppdateras när han känner för att ta del av dem.

Erik tycker att det är värt att betala ca 15 kr i månaden för att få nyhets prenumeration som är anpassat efter hans behov och tycke. Här vill han även ta del av vänner nyheter. Vad intresserar hans vänner just nu? Nyhetsuppdateringar på hans vänners olika bloggar och Facebook sidor kan vara av intresse och en del av de dagliga nyheterna. Erik inser att han slipper flera timmars daglig surfande och TV tittande om han får ta del av nyheter som är anpassade efter honom och därför tycker han att det är ok att betala 15 kr i månaden för att få en kort och koncis nyhetsuppdatering som han kan ta del av vart han än befinner sig.  Han kan även tänka sig att få ta del av samma tjänst men under tiden utså en del reklam. Lite mer så som Spotifys tjänst fungerar helt enkelt. Erik gillar att ta del av nyheter som han känner att han själv aktivt har valt att ta del av.